一、新闻报道策划的几点误区
新闻报道策划的选题，所考虑的价值要素必须符合新闻的基本价值属性即真实性、时新性、重要性、接近性、趣味性等，这是确立选题的最一般要求。但这还只是价值形态的浅层问题，深层次的价值形态分析还涉及选题的社会价值与积极意义。从理论上说，策划选题最有价值的是谋求双重价值的各自取值尽可能大的两者结合。一个好的选题不仅可以从新闻价值方面满足多数人的需求，更重要的是它能建设性地干预社会生活、政治生活、经济生活和文化生活，帮助政府了解政策执行中的问题、揭示公共权力行使中存在的交易行为、披露社会生活中的违法乱纪等，通过舆论手段产生压力推动现状的改变。高水平的策划选题甚至可以协助政府完善政策、有效开展工作。相反，有些策划远离社会的中心话语，回避敏感的、棘手的现实问题，致力于生活万象的边缘化点滴，这是新闻策划背后潜藏的阻碍其作为竞争手段进一步发挥作用的原因之一。
第一，新闻本质变异。就新闻策划的选题而言，在本质上是通过媒介“创造”或“放大”未被关注的话题，使之成为社会讨论的热点，加深公众的认识或引起舆论声援。同一选题的价值有时候可能在不同的利益主体间不能共享，如对公众有用的某些媒体话语，政府并不主张甚至排斥；或者在媒体看来有益的，而政府或公众并不认可等。新闻报道策划是把外在规模与尺度上较小的事件在宣传上做足，使它所包含的积极的一面得到最大限度的放大，它比常规的报道具有更强的选择性、鼓动性和更明确的宣传目标。对于负面信息的报道策划，如果过于追求民众的情绪有可能走入误区。如涉及政策与民众利益冲突的题材，过于强调民众的利益而忽视政策的相对稳定性的一面，忽视政府在现阶段能否解决问题的可能性，将民众情绪引发出来会扩大矛盾。从有利于解决矛盾的角度看，对此策划的重点应是将矛盾分散为宜。如对政策自身的因素进行客观辨析，以科学的态度审查该政策体现的利益分配精神值得肯定与需要调整的地方，切忌轻易整体否定，否则政策的严肃性将受到一定的影响。此外，关注政府为解决问题已做的工作，为其进一步努力提供舆论鼓励，因为最终解决问题还是政府，媒体只是监督角色。再如涉及民事案件与司法行为的题材，误区表现为违背“媒体审判”将直接影响司法威严与独立审判原则的执行。
图2-5 《扬州晚报》预测牛年“结婚吉日”
当新闻报道策划成为一种引发社会关注与舆论的特别手段时，它已不仅仅是新闻学的领域，还应该带有社会性的价值审视眼光，不为纯粹个体琐屑现象、或仅仅满足少数人需求而进行选题策划。否则，媒体就有可能沦为满足个别人利益的工具。即使个体现象能满足新闻价值构成的某些条件，作为策划它的社会共享价值也不大。这种报道策划是对媒体资源的浪费，也是一种隐性的炒作行为，新闻策划中的此种选题并不罕见。如武汉一家报纸接到某少妇想当人体模特的求助，便不惜人力与版面进行了一系列的策划与报道：由报社联系影楼圆了少妇的模特之梦；不仅消息、通讯互相配合，还把少妇请到编辑部接听热线，让读者参与讨论。这种报道除了作为饭后的闲谈，是没有什么社会意义的。再如中国农历的牛年，各家媒体为迎接新年的到来进行了各种各样的报道策划。扬州一家媒体也作了一个版面的策划，并在第1版上推荐（见图2-5），但可说是错误的。一位读者曾发文讽刺如下。
《扬州晚报》测出牛年宜大婚
