9.4.1　依云《滑轮宝宝》：让生命更年轻

伴随着录音机里传出的说唱音乐声，一群穿着纸尿裤、笑容满面的可爱宝贝滑起了旱冰，在闪转腾挪之间轻松搞定各种高难度动作。这段在互联网出现并迅速蹿红的视频，不是美国好莱坞电影片段，而是法国依云（Evian）矿泉水公司推出的一则广告。

【案例回放】

这段《滑轮宝宝》视频共60秒，主角是清一色的外国婴儿。一开始，伴随着说唱团体“糖山帮”的HipHop单曲《说唱者的喜悦》（Rapper'sDelight）的音乐声，几名穿着纸尿裤的宝宝脚踩旱冰鞋，隆重出场。他们忽而跳跃，忽而跳上栅栏，忽而翻跟头，摆出各种酷酷的姿势，甚至大跳Hip-Hop。这段视频一经推出就受到了网友们的热捧，人气一度飙升。这条片子是先由轮滑高手拍摄动作，再通过电脑将婴儿的形象合成。虽然都只是镜头效果，但独具匠心的内容还是吸引了大批观众。广告的利益点简单又清晰：喝Evian纯净水，让生命更年轻。

《信息时报》是这样报道这段视频的：“我们或许能想象包着尿片的婴儿，他们能提前说话、走路，因为许多天才儿童都是这么过来的。但是我们绝对想不到他们居然能穿着滚轴溜冰鞋在街头玩花式轮滑，金鸡独立、空翻、倒立！”

作为法国依云矿泉水厂商的一个创意广告，本片旨在体现依云矿泉水“保持年轻”系列的宗旨，并将成为矿泉水品牌——依云“LiveYoung”（保持年轻）国际电视与网络视频广告宣传大战的组成部分，在电视上播出推广。

【品牌效应】

1．从2009年7月3日被上传至Youtube网站，该视频五天内就有了超过2900万的总点击量；不到半个月时间，累计被下载800万次；不到半年时间，仅Youtube这一家视频网站的浏览量就达900多万次！

2．2009年，该公司推出了旱冰宝宝广告，其至今仍是官方吉尼斯世界纪录中点击量最多的在线广告，到2013年4月为止已有超过6500万次的点击量。

【营销解析】

1．满足消费者情感需求

近年来依云在很多国家的传播策略都是以强调事实为基础——重新诠释纯天然矿泉水的概念，以及说明依云是如何保护自然资源和环境的。但是消费者期望从品牌那里获得更多情感和梦想的东西。“为了迎合消费者的这种期望，我们推出了这次广告战役。”

作为全球著名的矿泉水品牌，依云以前很少投放广告，而是通过赞助高尔夫球女子大师赛和美国网球公开赛等活动提升自己的品牌美誉度。而这次，依云公司尝试了制作这支时长60秒的广告片，结尾的广告语“保持年轻”（LiveYoung），一语点睛道明品牌诉求。

2．品牌传播推广策略

在讲究整合营销传播的时代，单纯依靠网络媒体显然无法有效覆盖到目标消费者。因此，依云可爱旱冰宝宝广告除了主攻网络媒体之外，也选择了在世界上一些传统媒体进行投放，比如英国的GMTV电视台、德国的RTL电视台，以及美国的AccessHollywood和GoodMorningAmerica节目等。

借助网络传播也是这则广告能够迅速走红的另外一个原因。互联网在信息的二次传播方面能力非常强。当一个人看过这则广告后，只需要轻点鼠标，通过复制和粘贴链接地址的方式就可以传递给其他人。而如果是电视上播出这则广告，那么即使是有人想与他人分享，也只能是口头或文字表述的方式，在传播的速度、广度和效果上都要比网络传播相差很多。

3．创意与倡导精神相吻合