从神坛走下来的微博

微博曾是最火热的即时社交工具与平台之一，微博自其成立之初，就凭借着得天独厚的传播优势占据着很大一部分营销市场。到2013年上半年，新浪微博的注册用户达到5.36亿，相当于1/3的中国人在使用它。明星大腕、政府官员、都市白领、在校师生，无一例外地都在使用微博，它的高覆盖性让传播变得更加便捷。

好景不长，2014年的1月16日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布的第33次《中国互联网络发展状况统计报告》中显示，2013年微博用户规模较2012年年底减少2783万，微博使用率比上年降低9.2%，而整体即时通信用户规模在移动端的推动下提升至5.32亿。

红极一时的微博营销

微博营销以微博作为营销平台，每一个听众（粉丝）都是潜在营销对象，企业利用更新自己的微型博客向网友传播企业信息、产品信息，树立良好的企业形象和产品形象。每天更新内容就可以跟大家交流互动，或者发布大家感兴趣的话题，这样来达到营销的目的，这样的方式就是新兴的微博营销。该营销方式注重价值的传递、内容的互动、系统的布局、准确的定位，微博的火热发展也使得其营销效果尤为显著。微博营销涉及的范围包括认证、有效粉丝、话题、名博、开放平台、整体运营等，当然，微博营销也有其缺点：有效粉丝数不足、微博内容更新过快等等，众多缺点早已使得当今的微博营销走下坡路。

微博营销为何日落西山

微博的用户为什么流失，微博营销为什么利润减少，以下几点劣势不容忽视。

1．用户转化率低下。很多微博粉丝数字看起来很动人，实际上多数时候这些数字都是浮云，有购买需求且有购买力的用户根本没几个，绝大多数人是盲目的，如果你是通过相互关注的方式获得的粉丝，那么多数时候这些粉丝还不会在乎你的微博内容是什么，这便是为什么很多粉丝上万的微博主发出微博却只有一两次的转发，这说明关注你的人未必是真的关注你的微博内容。

2．僵尸粉横行。现在的新浪微博上面的僵尸微博数量简直不计其数，我敢肯定，转发数高的微博的博主有不少是刷粉丝起来的，简单来说那些粉丝都是工具实现的，所以，如果你准备找人转发微博，不要迷信僵尸微博转发的效果，现在有人可以给你保证，一天转发一千次，实际上如果都是僵尸微博转发，那么一天一万次甚至上千万次都是没有任何效果的。

3．微博营销效果难测评。利用微博营销的企业中，线下企业的数量远胜过线上企业的数量。线上企业的网页、网店与微博平台能够实现无缝对接，其测量较为简易，但是线下企业的微博营销的效果测量就比较复杂，用户的行为转化难以测知，这恐怕不是网络技术力所能及的了。而且企业的营销推广渠道广多，究竟效果是否来自微博也未可知。除非对消费者进行访谈或问卷调查，但影响是多方面的综合，许多时候消费者自己都很难说清其行为的影响源或根本就无法回忆。

4．可靠性受质疑。微博营销作为网络营销的一种是受到质疑的，网络媒体在公众心目中的可靠性远远不及传统媒体，诚信危机日益突出的当代社会，要想网友凭你140个字为你的产品或者服务埋单，恐怕有点困难吧。

5．文笔要求过高。如何在140字的限制之下在保证趣味性、可读性、真实性的前提下将所要表达的商业信息淋漓尽致地传达出来，名副其实地将商业写手和莎士比亚拉到了同一水平线上。

微博做不到的那些事让微视帮你实现

面对这诸多弊端，如何行之有效地推广产品和服务，实现成功营销呢？微视营销，应运而生。微视营销比之微博营销的创新和优势体现在以下几点：